透过王菲跨年演唱会的VR直播,谈谈VR内容收费这点事


 
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上周在娱乐圈产生热议的一件大事就是天后王菲的“天价”跨年演唱会了。虽然之前曾曝出票价泡沫等负面新闻,但演唱会现场依然是座无虚席。尽管之后也有天后气息不稳、唱歌走音等负面评价,但总体上无论媒体还是消费者对于天后都是力捧的态度。充满争议,却依然热爱,只因为她是王菲,一个曾经的时代icon。关于天后在演唱会的表现我就说到这里,而今天我想说的主题与本场演唱会的VR直播有关,那就是VR内容收费这点事。
 
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关于内容收费,有人会说现在还太早,消费者没有付费的习惯;也有人说如果我有免费的普通直播看,为什么我还要花钱去看不那么清晰的VR直播呢(本场演唱会腾讯提供了免费的传统直播)。这些质疑之声确实存在,不过这里我们先来看一个数据。根据微鲸VR的数据,当日观看王菲演唱会VR直播的人数达到了8.8万,除了少数赠票,这其中大部分观众都是通过付费(30元)观看的。而对VR直播进行收费,微鲸VR并不是第一家,之前榴莲VR就对谭维维演唱会进行了付费观看的VR直播,只不过当时只有5000左右的付费观看人数。这一次,王菲演唱会的VR直播能够做到这一数字在我看来已经相当出色了,它至少证明了一件事,那就是相当一部分消费者对于大明星大IP确实有付费意愿和付费能力
 
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另一方面,一些大型演出或活动的VR直播用户量正在不断增长。我前面提到,本次VR直播的观看人数达到8.8万,而根据微鲸VR的数据,之前微鲸VR直播的锤子发布会观看人数达到了10万,而之后微鲸VR直播的江苏卫视跨年演唱会观看人数则达到了34.7万。从这些数据我们能够看到,VR直播的用户基数正在呈现出快速增长的趋势,当用户基数增大之后,其中产生一定比例的付费用户也极有可能。当然,用户付费的前提是内容要足够好。
 
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说完用户需求,我们再看看内容。不得不说,本次VR直播在内容上确实受到一些质疑,而这些质疑我总结下来主要有两点,一点是批评直播的画质较低,另一点是批评直播机位的切换问题。我在观看本次直播过程中发现画质确实较低,当时我的感觉也是出乎意料,因为以往微鲸VR直播的画质我认为还不错,至少在国内的VR直播中画质是最好的。而后我看了微鲸VR同样在当天进行的吴晓波“预见2017”演讲的VR直播,这时候我大概明白了问题所在。相比王菲跨年演唱会的VR直播,吴晓波跨年演讲的画质就要强很多,所以画质较低估计是与现场直播的数字王国的拍摄设备有关,因为我在之前的微鲸VR直播中并没有发现画质这么低的情况。
 
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对于直播画质的问题,这里我也说明一下,目前的直播其实是在清晰度和流畅度之间找到一个平衡点。清晰度越高,对于网络要求就越高,进而会影响流畅度,而流畅度要想高则要求降低清晰度,如何实现一个完美的平衡,一直是VR直播面临的一大难题。本次VR直播,我在观看过程中没有感觉到明显的卡顿,所以在流畅度上是没问题的,而在清晰度上确实有待提高。好在这个问题并非无解:随着网络带宽的升级和网络算法的优化,我们观看VR直播的清晰度和流畅度只会越来越高。
 
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另一个问题是关于直播的机位。我举个例子,在观看过程中,我经常看到直播机位切换到台下伴奏的乐队那里,说实话我并不想看乐队,尽管他们的演奏非常精彩。VR直播营造的是临场感,就是要让观众感觉自己就在现场,而切换机位对于临场感有着很大的破坏性。所以我认为,VR直播的机位只需要找到一个好位置(要比现场最好的观众席位还好)就足够了,VR直播PK的永远不是传统直播,两者追求的体验不一样,VR直播要PK的是现场观看,只要比现场观看的效果更好,那么VR直播的价值就实现了。我之前采访过微鲸VR的工作人员,他们表示微鲸VR在2017年会加入一些新的功能,其中就包含用户自主切换机位。当用户可以自由选择喜欢的位置进行观看时,观看位置的问题也就得以解决了。
 
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综上所述,我们可以看到,一方面消费者对于优质内容存在需求与购买力,另一方面,目前VR直播存在的一些问题都是随着技术升级可以解决的。这时候真正的问题来了,到底什么样的内容是用户真正愿意付费的?我的答案是大明星大IP。超级明星演唱会、大型文艺演出、重量级体育赛事,这些内容都将是未来VR直播的重头戏,只要提供足够好的体验,内容收费是没问题的。当然内容收费也可以采取多种形式,比如用户免费观看、商家植入广告,而对于那些不想看广告的用户来说,付费观看就是获得“纯净无打扰”内容享受的最好选择。
 
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最后,在明星和IP方面,微鲸一直有着非常大的资源优势。在王菲跨年演唱会一周之后,1月7日星期六晚上,我们将看到SNH48第三届年度金曲大赏的VR直播。到底这次由微鲸VR全权负责的VR直播效果如何,让我们拭目以待。同时,对于本次王菲演唱会VR直播的内容,从现在到1月底,之前购买过的用户可以观看回放;而之前错过的朋友现在也可以付费(同样是30元)观看所有歌曲的VR现场版。
 

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