暴风裁员50% VR路令人担忧

 这次暴风集团再次登上新闻头条,不是因为连续多少个涨停板事件,而是近期的裁员风波。

  10月21日,有传言表示,暴风集团旗下子公司暴风魔镜启动了新一轮的裁员。按照暴风魔镜的计划,本次裁员涉及到公司超过50%的员工,相应工作将于本周内完成。在暴风魔镜内部,该裁员事件的规模之巨、速度之快、影响之大前所未有。

 

随后,暴风墨镜通过官方微博回应表示:该公司的确在进行内部裁员,不过这是“公司正常的业务调整”。该公司计划成立独立的VR生态公司,全面拆分汽车、旅游、房产、UGC等业务板块。虽然裁员仍在继续,但是暴风魔镜并没有关停招聘闸口,后续还会在全国范围内招募更多人员。因此裁员行为并不意味着暴风墨镜在VR市场中发展遇到了问题。
  随后,暴风墨镜通过官方微博回应表示:该公司的确在进行内部裁员,不过这是“公司正常的业务调整”。该公司计划成立独立的VR生态公司,全面拆分汽车、旅游、房产、UGC等业务板块。虽然裁员仍在继续,但是暴风魔镜并没有关停招聘闸口,后续还会在全国范围内招募更多人员。因此裁员行为并不意味着暴风墨镜在VR市场中发展遇到了问题。

 

  从当日股市行情来看,暴风集团的股价并未受到非常明显的影响。在上午经历小幅下挫之后,行情在下午有所好转。截至当日收盘,暴风的股价为59.69元,相比开盘价的60.41元小幅下跌0.92%。

  然而事实如暴风解释的吗?

  表面上看,暴风集团维持着稳定发展的状态。根据暴风集团公布2016年上半年财报数据显示,2016年上半年公司营业收入为4.95亿元,较去年同比增长128.64%;净利润1886.34万元,较去年同比增长484.19%,数据有较大幅度的好转。

  总结业绩增长的原因,管理层肯定了暴风魔镜的正向推动力。在5月份推出第五代产品之后,暴风魔镜让手势识别技术在VR平台落地,截至8月的累计销量已经突破100万台,逐步形成了“硬件+内容+渠道”的移动VR产业生态。

 

然而矛盾随即出现:一方面是VR业务表现蒸蒸日上,出货量和市场占有率不断提升;另一面是该部门计划大规模裁员。换言之,短期之内暴风魔镜将会只用原来一半的员工,支持不断拓展的业务运作,这样的难度非常大。
  然而矛盾随即出现:一方面是VR业务表现蒸蒸日上,出货量和市场占有率不断提升;另一面是该部门计划大规模裁员。换言之,短期之内暴风魔镜将会只用原来一半的员工,支持不断拓展的业务运作,这样的难度非常大。

 

  如此看来,裁员只是服务于暴风内部调整的说法似乎并不全面。

  裁员风波出现后,有分析师表示,暴风魔镜裁员的根本原因在于,暴风魔镜驱动的低端VR眼镜无法提供更好的体验,因此后继发展遇到了巨大的阻力,甚至会捅破不断膨胀的VR泡沫,不得不通过裁员的方式提振业绩表现,这种说法得到众多行业人士的认同。

  从推出第一代产品开始,暴风魔镜一直在贯彻“推广普及型VR设备”的路线。按照这样的产品理念,暴风魔镜推出了五代产品。不过从产品形态来看,暴风魔镜并不提供一体机式的解决方案,而是将手机放入产品的目镜盒中,让其执行视频窗口、存储平台和音响设备的功能。在用户体验VR应用的过程中,手机成为支持所有功能的载体,暴风魔镜只提供了硬件支架的功能,因此价格低廉。

  由此来看,暴风魔镜所谓的“普及”,指的是以低价降低购买门槛,而非普及理想的使用体验。

  但是从市场发展的需求来看,用户缺少的正是更为高质量的VR应用体验,而非提早入手一款体验糟糕的产品。因此在VR市场,征服用户的还是高端产品。以美国Facebook旗下的Oclus为例,为了提升该产品的用户体验,Facebook给该项目投入的金额高达2.5亿美元。高质量的用户体验打动了用户,因此他们更愿意购买这些产品。据统计Oclus的累计销量已经突破100万台。暴风魔镜的累计销量也达到了100万台,不过不同版本Oclus的售价均超过5000元,暴风魔镜的价格只有不到300元,两款产品商业价值的差距明显。

 

根据第三方数据预估,到2020年全球的VR市场规模价格达到404亿美元,电子消费市场将迎来新的蛋糕。用户更愿意为优质的产品买单,因此产品没有足够理想的用户体验,很难在市场中分得更多的机会。
  根据第三方数据预估,到2020年全球的VR市场规模价格达到404亿美元,电子消费市场将迎来新的蛋糕。用户更愿意为优质的产品买单,因此产品没有足够理想的用户体验,很难在市场中分得更多的机会。

 

  从产品来看,暴风魔镜还停留在低技术含量和低价格的状态,这不符合长远发展的需求。

  暴风魔镜需要一些极客精神与产品理想,追求更加卓越的VR解决方案,而不是在低端红海与山寨小厂拼杀。

  如果暴风影音能够推出媲美Facebook、索尼、HTC、三星等海外品牌的VR产品,其才能真正称之为中国VR行业的领导者。

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